元天地内也有先锋：造谣时装受追捧，大牌投资数字金钱

以前一年，NFT（非同质化代币）的热浪不停侵入百行万企，为各大品牌创造了新的收入模式。

12月21日至23日，坂本龙一将一场《Merry Christmas Mr. Lawrence-2021》中主旋律的595个音符单独制成NFT，分红三批出售，每个音符售价一万日元，这些音符上架就被抢购一空，销售平台Adam by GMO也因买家大齐涌入而瘫痪，而他们平直后便将NFT转售，售价翻了几十倍。据dapp数据和分发平台DappRadar统计，2021年上半年NFT阛阓销售额达到25亿好意思元，而前一年同期销售额仅为1370万好意思元。

2021年亦然先锋业抨击元天地的一年。就在12月初，耐克收购了数字先锋公司RTFKT。阿迪达斯也在11月告示了与加密货币来往所Coinbase合营。

凭证麦肯锡与《时装买卖批驳》（BoF）于11月发布的《2022年先锋景色》，线上买卖模式在疫情期间大获奏效。该论述瞻望，来岁，企业将不竭投资数字调动规模，并尝试新的创意和买卖阵势。NFT、游戏皮肤和造谣时装等数字金钱将向主流逼近，一些品牌将扩张到数字元天地的规模。

如故有多个先锋品牌选拔与罗布乐念念合营开设造谣店铺或迷你世界视觉中国图

元天地的诱导力

年青东谈主在造谣空间破耗的时分越来越多。

凭证游戏和电竞参谋及数据分析公司Newzoo本年8月发布的统计铁心，年青一代（Z世代和千禧一代）玩家花在游戏上的逍遥时分比在其他文娱阵势上的齐多，梗概有81%的Z世代玩家在以前半年中玩过游戏，平均每周破耗的时分为7小时20分钟，而他们每天有8个小时齐在看屏幕。谷歌工程总监雷蒙德·库茨魏尔（Raymond Kurzweil）以至预测，到了2030年，东谈主们在元天地所破耗的时分将会进步在果然世界生存。

元天地的部分诱导力在于，东谈主们不错在其中与他东谈主搏斗并开采社群——当疫情防碍了东谈主们的社会搏斗时，这种需求就愈加垂危了。元天地的数字金钱也令破费者得以领有新的购物和易物方式，以及新的身份。

2017年11月，造谣养猫游戏谜恋猫（Crypto Kitties）上线。在游戏中，东谈主们不仅不错养猫，还不错使用加密货币购买和出售造谣猫咪，这些惟一无二的猫咪被存储在区块链上，在加密币喜爱者之间掀翻了一股云养猫的上升。2018年，德国的一家艺术机构还邀请了谜恋猫团队为访客扶助区块链技艺。

跟着游戏日益成为试验世界的延长，以及伴跟着疫情日益提高的参与度，造谣世界如故成为先锋品牌的一个重要想法阛阓。

阛阓的滚动

凭证麦肯锡论述，游戏中充斥着大量商机，况兼给商家提供了一个诱导年青破费者的平台，向那些宽广不与品牌互动的东谈主时时宣告我方的存在感。在游戏中推出商品梗概使品牌终端数字金钱的货币化，因为关于玩家来说，为擢升体验而“氪金”如故是一种常态。

以韩国外交平台和造谣形象应用Zepeto为例，耐克和拉夫·劳伦等品牌齐曾在上头推出过造谣时装系列，令用户有契机使用他们的独家居品或“皮肤”来装璜我方的造谣形象并“自拍”。

巴黎世家以至以视频游戏的阵势发布了其2021年秋冬系列，随后与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合营，推出了可供购买的造谣服装和实体居品，并同期在传统和造谣渠谈宣传这一合营联系。

为了庆祝创举东谈主200岁生日，路易威登在本年推出了一个视频游戏，游戏故事呼应了品牌创举东谈主的东谈主生旅程，玩家不错在其中网罗明信片和NFT艺术品，部分艺术品由数字艺术家Beeple想象。本年3月，这位数字艺术家的一件NFT作品，刚在纽约佳士得拍卖行以破记录的6930万好意思元售出。而早在2019年，LVMH就曾与拳头游戏（Riot Games）合营，在游戏《袼褙定约》中推出过一个胶囊系列。

古驰也为游戏平台罗布乐念念（Roblox），以及游戏《Pokémon Go》和《动物森友会》（Animal Crossing）想象过数字金钱。

在全世界最大的多东谈主在线创作游戏平台罗布乐念念，东谈主们不错创建我方的游戏，也不错玩其他玩家创建的游戏。12月，快先锋品牌Forever 21与罗布乐念念合营，在其平台上推出Shop City。玩家不错在那儿挑选和交换位置，并参与商店任务，比如整理库存和协助客户，并得到与实体商品相匹配的造谣商品。

如故有多个先锋品牌选拔与罗布乐念念合营开设造谣店铺或迷你世界，其中包括耐克和古驰等。就在本年5月，古驰于罗布乐念念上推出了“古驰花坛”（GucciGarden），与古驰在佛罗伦萨举办的“古驰花坛原典”（Gucci Garden Archetypes）特展遥呼相应，前去“古驰花坛”参不雅的玩家多达1900万。古驰以为元天地的发展是势在必行，其CMO罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）此前示意，以前几年，古驰的想象师在想象新址品时，齐会同期讨论这些穿着的造谣版块会有什么成果。

不仅仅游戏

12月中旬，阿迪达斯告示与元天地中没趣猿猴游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）的创造者Yuga Labs及该规模的其他东谈主士合营，通过生存方式品牌Adidas Originals推出了“插足元天地”（Into the Metaverse）系列。3万个NFT以0.2以太币（约800好意思元）的单价于12月17日上架，几分钟内即告售罄，仅一个下昼阿迪达斯就赚入2200多万好意思元。

造谣衣饰在元天地中的发展势头越来越好。造谣时装销售平台DressX的蛊惑创举东谈主达里娅·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）说：“游戏玩家因在游戏中购买‘皮肤’而驰名，但咱们有两个（更大的）客户群。”这两组客户是千禧一代和Z世代，前者是糟践规模的积极破费者，乐于尝试新事物，是以他们会用造谣时装来好意思化我方的外交账号；后者是Snapchat或TikTok的用户，短视频取代静态图，成为他们主要的疏通器用。当前，DressX领有100多个合营想象师为其提供造谣时装居品，该平台预想，造谣时装的潜在阛阓体量高达310亿好意思元。

10月下旬，活跃于巴黎的想象师尼古拉·罗梅罗（Nicolas Romero）在以7万好意思元的价钱出售了两双造谣开通鞋。当前，他正在创建一个名为“改日工场”（Futures Factory）的在线阛阓，以销售更多访佛的造谣居品。罗梅罗示意：“东谈主们心爱在试验世界中抒发我方，他们在造谣世界中亦然如斯。几年后，当技艺壁垒裁汰时，在聚积世界穿上他们最心爱的想象师的穿着，这件事将变得稀松等闲。”

技艺的发展也为哄骗造谣时装的新买卖模式提供了更多契机。在线先锋批发平台Ordre使用全视角技艺，通过在线展厅展示季节性居品，为促进糟践批发聚积的处置提供了一个补充渠谈。

正如曾与巴黎世家合营推出过视频游戏的Dimension Studio蛊惑创举东谈主兼蛊惑总裁西蒙·温莎（Simon Windsor）所说：“咱们正处于这个新期间的转机点……它启动改变先锋自己的含义。”

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